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為什么向郵件中插入圖片時要三思而后行？
毫無疑問，很多公司都普遍存在這樣一個問題，在開始實施郵件營銷計劃時，都試圖把郵件設(shè)計得像個精美的網(wǎng)頁，更有些公司把它設(shè)計得像張明信片一樣，這是因為在設(shè)計郵件過程中使用了大量的圖片。

能夠理解為何大家在設(shè)計郵件時都特別鐘愛圖片。和其他的營銷資料一樣，如果郵件中包含吸引眼球的圖片，看起來會更舒服。如果收件人查看郵件時這些圖片能夠正確顯示的話，這些郵件很可能會為你的營銷帶來更高的轉(zhuǎn)化率。可事實上，很多收件人根本看不到這些圖片，而且，這些看不到的圖片很可能會使你的郵件被列入垃圾郵件的行列。

如何在郵件中插入圖片？
首先，你需要清楚的是在郵件里插入圖片有兩種方式。第一種方式可以確保收件人看得到圖片，盡管有時只是以附件的形式顯示出來。這種方式叫做“嵌入”圖片，實際上就是把圖片附加在郵件里。“嵌入”圖片的優(yōu)點在于，無論如何，收件人都肯定能收到圖片。缺點也是不言自明的，首先，垃圾郵件過濾器對這種含有大幅嵌入圖片的郵件比較敏感，很可能給以很高的垃圾指數(shù)（因為許多垃圾郵件發(fā)送者常常借助圖片來避免垃圾過濾器發(fā)現(xiàn)郵件中包含某些不合適的內(nèi)容）；其次，如果你的郵件服務(wù)商是以郵件大小收費的話，圖片會使你的郵件變得較大，一不小心，甚至?xí)^郵件服務(wù)商所規(guī)定的標準。

第二種方式類似于在網(wǎng)頁中插入圖片（這種方式更加常見），先將圖片上傳到你的服務(wù)器上，然后在郵件模板中插入圖片的URL地址即可。這種方式的優(yōu)點在于，首先，你不會因為圖片而導(dǎo)致郵件太大或被垃圾郵件過濾器攔截；其次，在郵件發(fā)出之后，如果發(fā)現(xiàn)圖片有錯誤，你還可以對它們進行修改。而缺點就是你不能保證收件人一定可以看到圖片，因為圖片在收件人的郵件客戶端不一定會顯示出來，有時需要收件人主動打開才能顯示。

“打開圖片顯示”是什么意思？
由于圖片鏈接和圖片文件經(jīng)常被用來向電腦植入病毒以及盜取個人信息，諸如Hotmail, Yahoo! ，還有Gmail等眾多郵件服務(wù)商在默認狀態(tài)下都會攔截郵件中的圖片。

在這種情況下，收件人就無法看到圖片，而是大片的空白（最多加上圖片的alt或title文字），以及一條右擊下載圖片的提示信息。大多數(shù)人打開郵件后，在不到一分鐘的時間內(nèi)就決定了是繼續(xù)看下去還是直接刪除。如果你的郵件里布滿了圖片，他們可能就找不到繼續(xù)看下去的理由。除非他們對你的品牌非常忠誠或?qū)δ愕泥]件內(nèi)容非常感興趣，否則，你的郵件很可能被刪掉。

雖然收件人能夠通過設(shè)置使郵件中的圖片顯示出來，但很多人都不會這樣做。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有40%到60%不等的用戶是在圖片被攔截的狀態(tài)下閱讀郵件的。也就是說，大約有一半的收件人看不到你郵件里的圖片，這還沒有包括手機用戶呢！

手機用戶對圖片查看的影響有多大？
手機用戶對郵件查看的影響與日俱增。近來一些研究顯示，高達20%的用戶在只支持純文本格式的手機軟件上查看郵件。如果你的郵件就是一張圖片或者包含很多圖片，這些用戶就無法看到你要傳達的信息了。

那么，我應(yīng)該怎么做呢？
既然圖片會導(dǎo)致這么多問題，那我是不是不應(yīng)該在郵件中插入圖片了呢？不，我想告訴你，圖片還是要用的，只是別用得太多，在插入的時候小心一點就好了。

沒有人能夠否認圖片的營銷效果，總有一部分人會看到郵件中的圖片，只要按照下面這些基本的步驟去做，你就會取得比較好的成績。記住，僅僅使用HTML表格和顏色就可以使你的郵件既引人注目又有很高的送達率。

沒有被困住的信息！
基本原則是：“如果某條信息對你的讀者很重要，它就不應(yīng)該困在圖片里。”所有重要的信息，包括價格、產(chǎn)品名、價值定位、截止日期等等，都必須寫在HTML文本里 。諸如“點擊購買”這樣的按鈕也應(yīng)該是用HTML語言寫的，而非圖片。因為如果這些按鈕是圖片而圖片又被攔截的話，收件人可能半天都找不到該點擊哪里去購買。

圖片在幾乎所有的市場營銷活動中都起著相當(dāng)重要的作用。然而，在郵件中插入圖片很富有挑戰(zhàn)性，因為你不能控制你的郵件在收件人那里將如何顯示。因此，與其創(chuàng)建一封只有在你的電腦上才能正確顯示，而收件人根本無法看到的精美絕倫的郵件，還不如直接發(fā)一封簡單明了的郵件。