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做過百度競價推廣的小伙伴都知道，在競價中關鍵詞的匹配模式有精確、短語、廣泛三種模式。短語匹配模式又包括：精確包含、同義包含、核心包含三種。這么多種的匹配模式可能讓小伙伴們不知道如何選擇，小編在這里為大家講解下幾種模式的區別。

1、精確匹配
精確匹配的匹配條件是在搜索詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。
例如：精確匹配時，推廣關鍵詞“奶粉”與搜索詞“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發，這樣可以對展現條件進行完全的控制。

2、短語匹配
1）短語-精確包含
精確包含的匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入和顛倒形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。
例如：短語-精確包含時，推廣關鍵詞“英語培訓”與搜索詞“英語培訓”、“英語培訓暑期班”、“哪個英語培訓機構好”、“培訓英語”、“英語的培訓”等類型匹配；與搜索詞“英語輔導”、“電腦培訓”等類型不匹配。
2）短語-同義包含
同義包含的匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞或您關鍵詞的變形形態（插入、顛倒和同義）時，系統才有可能自動展示您的推廣結果。
例如：短語-同義包含時，推廣關鍵詞“英語培訓”與搜索詞“英語培訓”、“英語培訓暑期班”、“英語相關培訓”、“培訓英語”、“英語輔導”等類型匹配；與搜索詞“電腦培訓”、“英語ABC”和“德語培訓”等類型不匹配。
3）短語-核心包含 匹配條件是網民搜索詞包含您的關鍵詞、關鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關鍵詞的核心部分、關鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時，系統才有可能自動展示您的推廣結果。
例如：短語-核心包含時，推廣關鍵詞“福特福克斯改造”與搜索詞“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”；“白色經典福克斯改造”、“福克斯改造”等類型匹配。后兩種類型就是運用關鍵詞的核心部分（福克斯改造）和核心部分的變形進行匹配。與搜索詞“奧迪A6改造”、“福特福克斯洗車”等類型不匹配。

3、廣泛匹配
使用廣泛匹配時，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會。
例如：以關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發推廣結果的搜索詞包括：
1）同義近義詞：英語培訓、英文培訓
2）相關詞：外語培訓、英語暑期培訓
3）變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓、暑期培訓 英語
4）完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好
2.不能觸發推廣結果的關鍵詞：英語歌曲、電腦培訓
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節省您的時間。基于這些優勢，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統自動為您選擇的匹配方式。

各種匹配模式的優劣勢：
1、精確匹配
優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。
2、短語匹配
1)短語-精確包含
優勢：短語-精確包含能更精確的定位潛在客戶。
劣勢：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。
2）短語-同義包含
優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。
劣勢：獲得的展示次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。
3）短語-核心包含
優勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。許多之前不能展現的詞，現在可以展現了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質量優質，點擊率提高。
劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。
3、廣泛匹配
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。

否定關鍵詞
優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。

實際操作
關鍵詞 = 廣泛匹配
"[關鍵詞]" = 短語-精確包含
"關鍵詞" = 短語-同義包含
"{關鍵詞}" = 短語-核心包含
[關鍵詞] = 精確匹配
"[關鍵詞]" = 僅匹配完全包含關鍵詞字面的短語匹配

備注：在推廣單元里添加關鍵詞時默認匹配模式是廣泛匹配。

在小編的實際使用中，有時候會出現設置的精確包含模式，但是搜索詞會有不精確包含的情況，不過只是偶爾的情況，現在好了很多。還有大家在推廣過程中一定要做好否詞，要不然會有非常多的不精準客戶點擊，白白浪費掉許多錢。