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有很多新手不了解關鍵詞質量對競價推廣賬戶有什么作用，甚至還不知道關鍵詞質量度會影響賬戶的那些數據？

今天這篇文章，就來給大家分享，為什么要優化關鍵詞質量度，同時還給大家分享優化關鍵詞質量度的3個方法。

為什么要優化關鍵詞質量？

先來看一個公式：

廣告排序競爭力 = 廣告質量 * 出價

由此可以看出，關鍵詞質量度會影響廣告的競爭力，也就是我們常說的排名情況，在出價不變的情況下，關鍵詞質量度越高，廣告的競爭力就會越高，舉個例子來說：你和同行出價一樣，兩者誰的關鍵詞質量度高，誰就有可能排在前面。

如果關鍵詞質量度低，只有出更高的出價才能與對手競爭，關鍵詞質量度低且出價無優勢，則關鍵詞難獲得展現機會。

還有另外一種情況，就是關鍵詞的質量度極低，質量度1-2分時，關鍵詞的展現就會受影響，即便出價再高也無法獲得展現。

優化關鍵詞質量度的3個方法

當關鍵詞質量度低于6分時，通常有一個子項低于平均，可以針對提示進行優化，一般來說最常見的會有3個方面：

1、預估點擊率低于平均

含義：用戶點擊你廣告的可能性低于行業平均水平。

產生原因：搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高，預估點擊率由系統根據歷史類似廣告的點擊率表現判斷。

優化思路：

1、添加與業務相關性高的新關鍵詞

2、刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞

3、針對關鍵詞優化創意和落地頁，提高需求匹配度

2、創意相關性低于平均

含義：所使用的關鍵詞和創意與網民搜索意圖之間的相關性和創意質量，低于行業平均水平。

產生原因：用戶看到廣告時感覺廣告的內容和自己的搜索意圖不相關，因此廣告體驗不佳，可能由于關鍵詞和創意內容關聯較弱等原因引起。

優化思路：

提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向網民表達產品和服務。可以使用創意工具，或者前往優化中心尋找新創意建議。

3、落地頁體驗低于平均

含義：用戶點擊廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗和內容相關性低于行業平均水平。

產生原因：落地頁內容與關鍵詞及創意的相關性較低，或者到達落地頁后的用戶體驗不好，因此導致廣告體驗不佳

優化思路：

提升關鍵詞與落地頁內容的相關性，確保搜索該關鍵詞的網民可以在落地頁上快速獲取到需要的信息或服務，落地頁加載速度和使用體驗也會影響落地頁體驗。